ユニクロ

杉本 貴司 (著)日経BP

これぞ決定版！

圧倒的な筆力で描き出す、迫真のノンフィクション！！

さびれた商店街でくすぶっていた青年が「ユニクロ」という金の鉱脈をつかむまでの知られざる暗黒時代。

製造小売業（ＳＰＡ）への挑戦。東京進出とフリースブームの到来。

集まる仲間たちと、古参社員との別れ。

苦戦する海外展開。ブラック企業批判。

そして、情報製造小売業への進化。

柳井正と、その夢に惹かれた同志たちの長き戦いをリアルに描き出す。

「ユニクロはどうやってここから生まれたのか。

地方のさびれた商店街の紳士服店は、なぜ世界的なアパレル企業になりえたのか。

本書では、その謎をひもといていくことを目的とする。

では、その歩みから何が見えてくるのだろうか。

現代を生きる我々に何を教えてくれるのか。

私が見つけたのは『希望』である。

この国に存在する名もなき企業や、そこで働く人たちにとって希望になるであろう物語である。」

――本文より

■目次

プロローグ――人が消えた商店街

第１章 寝太郎――無気力青年はなぜ覚醒したのか

第２章 暗黒時代――もがき続けた雌伏の10年

第３章 鉱脈――裏通りで生まれたユニクロ

第４章 衝突――理解されない野望

第５章 飛躍――東京進出とフリースブーム

第６章 挫折――「会社が壊れていく」、新たな才能と去りゆく老兵

第７章 逆風――迷走した禅譲劇

第８章 突破口――世界進出もたらした「問い」

第９章 矛盾――「ブラック企業」批判が投げかけたもの

第10章 再起――悲願の北米再建の裏にあった葛藤

第11章 進化――情報製造小売業への破壊と創造

エピローグ――世界はつながっていた

杉本貴司（すぎもと・たかし）

日本経済新聞編集委員

1975年生まれ、大阪府出身。京都大学経済学部卒、同大学院経済学研究科修士課程修了。日米で産業分野を取材。2020年より現職。著書に『ホンダジェット誕生物語』（日経ビジネス人文庫）、『ネット興亡記』（同）、『孫正義300年王国への野望』（日本経済新聞出版）。共著に『ものづくり興亡記』（同）。

株式会社ユニクロ（英: UNIQLO CO., LTD.）は、「UNIQLO（ユニクロ）」の店舗名・商品ブランド名で、実用（カジュアル）衣料品の製造小売を一括して展開する日本の企業である。日本におけるファストファッションの代表的存在であり、自社のファッション製品を「ライフウェア（Life Wear）」と称している[3]。ファーストリテイリングの完全子会社。

本社を山口県山口市佐山に置いている。また、東京本部を東京都港区赤坂のミッドタウン・タワー、有明本部を東京都江東区有明の「UNIQLO CITY TOKYO」6階に置いている。

柳井正の伯父にあたる柳井政雄が小郡商事を創業し代表者に就任。柳井政雄は実業家であると同時に部落解放運動家でもあった。

1949年3月、柳井等が兄の柳井政雄より任されていた小郡商事の繊維・洋服部門が、個人営業の紳士服専門店「メンズショップ小郡商事（メンズショップOS、1992年4月までに全店閉店またはユニクロに改装）」を、山口県宇部市に開店した[4]。

ユニクロの開業

1984年6月2日、広島市中区の袋町裏通り(うらぶくろ)に[5][6][7]ユニセックスカジュアル衣料品店「ユニーク・クロージング・ウエアハウス」（UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE）を開店[4][5][8][9][10]。これがユニクロの1号店となるが、この1号店は現存しない[11]。この店名でも分かるように「セルフサービスの倉庫のような店」が創業時からのコンセプトで、これは以降の店舗でも継承されている[4]。同年9月に等の息子の柳井正が代表取締役社長に就任した[4]。

「ユニクロ」の名称は、この1号店の店舗名の略称が元になっているが、当初略称の英文綴りはそのまま「UNI-CLO」であった。1988年に香港に現地法人を設立した際、会社登記の書類に略称の「UNI-CLO」を「UNI-QLO」と書き間違えられてしまったのだが、そのスペルを柳井正が気に入り、そのまま英文綴りを「UNI-QLO」に変更した商標を採用した。かつては包装紙やテープ等に「U296」と表記していた時期もあった。

広島での1号店開店当初は、地元（広島県福山市）出身の小林克也を起用し、広島ローカルでCMを打った[6]。開店以来、ワインレッドをシンボルカラーとした白抜きのロゴタイプを用いていたが、かつてはこれと別に手を繋いだ男女のシルエットをモチーフとしたシンボルマークが存在した。

1984年6月2日にオープンしたユニクロ1号店の初日は早朝6時のオープンで、開店待ちの列を作った客に対してユニクロが朝食としてあんパンと牛乳を無料で振る舞った[5][7][8][9][11]。事前にテレビCMを打ち、近くの高校の前などで開店チラシを配ったこともあり[4][6]、1号店の前には入場制限をするほど客が押し寄せた[4][6][7]。ラジオ中継で柳井が「人が多すぎるので来ないでください」と呼び掛けたほどだった[4][7]。柳井は「金鉱脈を発見した気分だったが、今ほど成功するとは思っていなかった」と振り返る[4]。2009年11月21日には、ファーストリテイリング創業60周年記念の企画として、テナント内店舗などを除く全国約400店舗が朝6時開店となり、各店舗先着100名にあんパンと牛乳の朝食サービスが1日限定で復活した[12]。当日は目玉商品を目当てに徹夜で並んだ客もいたという[13][14]。なお、2010年以降も創業記念キャンペーンとして行っているが、2012年以降は牛乳が緑茶に変更されている。創業40周年となる2024年には国内約800店舗の各店長が選んだ、地域の名品を店舗ごとに先着順、無料で配布すると発表した(2024年5月24日から6月2日まで)[5][15]。